由于智能手機(jī)的不斷普及，基本上已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，目前互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)逐漸地變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。一般一到兩年才會(huì)有一次新需求產(chǎn)生，所到之處，幾乎到處都是紅海。在野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代寫(xiě)篇文章、做個(gè)活動(dòng)就能玩轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)，但是卻已經(jīng)不在適用于今天互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在21世紀(jì)這個(gè)時(shí)代賦予運(yùn)營(yíng)新的意義—精細(xì)化。
什么是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？
精益化運(yùn)營(yíng)定義：通過(guò)適量產(chǎn)品的發(fā)布來(lái)覆蓋更多的有效關(guān)鍵詞，從而獲取較高的轉(zhuǎn)化（曝光、點(diǎn)擊、反饋間的轉(zhuǎn)化），而并非是以往泛濫式的發(fā)布，繼而提升客戶體驗(yàn)度，樹(shù)立企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的新形象。
通常情況下，我們會(huì)對(duì)APP的下載路徑設(shè)置漏斗模型，其主要的目的是為了確定整個(gè)流程的設(shè)計(jì)是否合理，各步驟之間是否存在優(yōu)化的空間等，通過(guò)此種方式來(lái)了解用戶訪問(wèn)網(wǎng)站或下載app的真正目的，為他們提供合理的訪問(wèn)路徑活操作流程，客戶細(xì)致的提高轉(zhuǎn)化率。
為什么需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？其主有兩大原因：
原因一、數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用越來(lái)越成熟，廠商的開(kāi)發(fā)，使得云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)成為企業(yè)存生的基礎(chǔ)資源。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)有了足夠的技術(shù)支撐，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步迭代優(yōu)化產(chǎn)品，進(jìn)行個(gè)性化針對(duì)性運(yùn)營(yíng)成為可能。其實(shí)，現(xiàn)在有很多餓平臺(tái)都在進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，幫助用戶更好地跟著產(chǎn)品節(jié)奏走，而產(chǎn)品也可以通過(guò)用戶反饋提出相應(yīng)的解決方案。
原因二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期消失
目前人們的生活和工作已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)有著非常緊密的聯(lián)系，而隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增加，移動(dòng)用戶基數(shù)飽和，人口紅利消失，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量的市場(chǎng)，然而增量乏力，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這種環(huán)境下，有兩條路：一、出海。印度、東南亞等新興市場(chǎng)不乏出海互聯(lián)網(wǎng)公司的影子；二、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。用最小的成本，挖掘出最大的流量?jī)r(jià)值。
如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？
1、設(shè)置高質(zhì)量關(guān)鍵詞
說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站最后的優(yōu)化效果有著很大的影響，這也是為什么要設(shè)置高質(zhì)量關(guān)鍵詞的原因，保證網(wǎng)站中的每一個(gè)關(guān)鍵詞都不重復(fù)，避免關(guān)鍵詞堆積。具體可參考之前天津網(wǎng)站建設(shè)-文率科技的文章《天津網(wǎng)站建設(shè)SEO優(yōu)化過(guò)程中關(guān)鍵詞的選擇需注意內(nèi)容》。
2、突出網(wǎng)站或產(chǎn)品的特性
在互聯(lián)網(wǎng)的今天，網(wǎng)站和app數(shù)量正在不斷的增加，而隨著其數(shù)量的不斷增加，同質(zhì)化也在不斷的加劇，為了避免同質(zhì)化，就需要更多去展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，突出網(wǎng)站的特色，從而吸引不同需求的買(mǎi)家，因而需要挖掘更多產(chǎn)品屬性。
3、展示不同信息，實(shí)現(xiàn)描述差異化
現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)中存在很多的同系列的產(chǎn)品和網(wǎng)站有很多的，為了避免重復(fù)，在詳細(xì)描述中可以通過(guò)不同的圖片、描述、屬性等展示產(chǎn)品，同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，10年前的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不在使用今天的企業(yè)，優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)站長(zhǎng)， 應(yīng)該具備數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的思維，掌握精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)，與此同時(shí)，還需要掌握一定的數(shù)據(jù)分類工具，在實(shí)際業(yè)務(wù)工作中，不斷從數(shù)據(jù)中提出問(wèn)題，不斷嘗試，用數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)客戶和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
新浪微博
